ניהול קמפיינים ממומנים בגוגל, מטא, טיקטוק ולינקדאין

ניהול קמפיינים ממומנים הוא העבודה היומיומית שבה התוכנית פוגשת את הקהל: המסר הנכון, לאנשים הנכונים, בפלטפורמה ובזמן שבהם הם פתוחים לשמוע. מותג גדול כבר לא עובד בערוץ אחד. הקהל שלו מחפש בגוגל, גולל במטא ובטיקטוק, קורא באתרי תוכן ועובד בלינקדאין.

ב-CONNECT מקבוצת הפרסום ברוקנר יער לוי אנחנו מנהלים קמפיינים ממומנים למותגים מובילים מאז 2017, בכל הפלטפורמות המרכזיות, עם צוות אחד שרואה את כל התמונה ומחבר אותה ליעדים העסקיים.

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

באילו פלטפורמות אנחנו מנהלים קמפיינים

• גוגל. חיפוש, Performance Max, Demand Gen, יוטיוב ורשת המדיה של גוגל.
• מטא. פייסבוק ואינסטגרם, כולל קמפיינים לקטלוג, ללידים ולווידאו.
• טיקטוק. קמפיינים לווידאו קצר, עם קריאייטיב שנבנה לפלטפורמה ולא מוסב אליה.
• לינקדאין. קמפיינים לקהלים מקצועיים ולשיווק B2B, לפי תפקיד, ענף וחברה.
• טאבולה ו-Teads. פרסום נייטיב ווידאו באתרי תוכן מובילים בישראל ובעולם.
• Display & Video 360. קנייה פרוגרמטית מנוהלת, עם בקרה על סביבות התצוגה ועל איכות החשיפה.
• פלטפורמות נוספות. בהתאם לקהל ולמטרות הפעילות, אנחנו בוחנים ומשלבים גם ערוצי פרסום חדשים, לרבות אפשרויות פרסום המתפתחות במנועי AI.

מה כולל שירות ניהול הקמפיינים

• מבנה חשבון וקמפיינים. מבנה שמאפשר לאלגוריתמים ללמוד, עם חלוקה ברורה לפי מטרות, מוצרים וקהלים.
• קהלים ודאטה. קהלים מהדאטה של המותג, קהלים דומים ורימרקטינג, בהתאם לכללי הפרטיות.
• קריאייטיב לכל פלטפורמה. התאמת מסרים ופורמטים לכל ערוץ, ובדיקות קריאייטיב שיטתיות.
• הצעות מחיר ותקציב. ניהול אסטרטגיות הצעת מחיר וחלוקת תקציב בין הפלטפורמות לפי ביצועים בפועל.
• מדידה והמרות. חיבור המרות לפלטפורמות, כמו Conversions API של מטא ו-Enhanced Conversions של גוגל, כדי לשפר את איכות נתוני ההמרה שהמערכות לומדות מהם, בכפוף למגבלות הטכנולוגיות ולמגבלות הפרטיות.
• בקרה רציפה עם AdSentinel. סוכני AI שמנטרים את החשבונות, מזהים חריגות בביצועים ובקצב ההוצאה ומציעים פעולות לצוות.
• דיווח שקוף. דוח אחד לכל הפלטפורמות, עם עלות לתוצאה עסקית ולא רק לקליק.

איך אנחנו עובדים

1. אבחון. בדיקת החשבונות הקיימים, מבנה הקמפיינים, המדידה ונתוני העבר בכל פלטפורמה.
2. יעדים ותמהיל. מה כל פלטפורמה צריכה להשיג, ואיך התקציב מתחלק ביניהן.
3. בנייה והשקה. מבנה קמפיינים, קהלים וקריאייטיב לכל פלטפורמה.
4. אופטימיזציה. מעקב יומי, בדיקות והעברת תקציב לפי ביצועים.
5. דיווח ולמידה. דוח תקופתי משותף לכל הפלטפורמות, ותובנות לסבב הבא.

ניהול קמפיינים בגוגל או בפייסבוק: איפה להתחיל?

התשובה תלויה בשלב שבו הלקוח נמצא. גוגל חזק כשיש ביקוש קיים: אנשים שכבר מחפשים את המוצר או את הפתרון. מטא וטיקטוק חזקות ביצירת ביקוש: הגעה לאנשים שעוד לא חיפשו, עם וידאו וקריאייטיב שמעורר עניין. לינקדאין מתאימה כשהקהל מוגדר לפי תפקיד, ואתרי תוכן ופרוגרמטיק מרחיבים את ההגעה לקהלים רחבים. מותג גדול צריך לרוב שילוב, והשאלה האמיתית היא איך מחלקים את התקציב ואיך מודדים את התרומה של כל ערוץ.

פלטפורמה	חזקה במיוחד ב	מתאימה במיוחד ל
גוגל חיפוש	ביקוש קיים	לידים ומכירות מאנשים שכבר מחפשים
יוטיוב ו-Demand Gen	וידאו והגעה רחבה	מודעות ושיקול
מטא	יצירת ביקוש וקהלים מדויקים	השקות, לידים ואיקומרס
טיקטוק	וידאו קצר	מודעות ומעורבות
לינקדאין	קהלים מקצועיים	B2B וגיוס עובדים
טאבולה ו-Teads	נייטיב ווידאו באתרי תוכן	הגעה רחבה ותנועה לאתר
DV360	קנייה פרוגרמטית	הגעה בקנה מידה, עם בקרה

מה ההבדל בין ניהול קמפיינים, פרפורמנס ותכנון מדיה?

תכנון מדיה קובע את התמהיל ואת חלוקת התקציב. שיווק פרפורמנס מתמקד בהמרות ובתוצאה העסקית. ניהול הקמפיינים הוא הביצוע היומיומי בתוך כל פלטפורמה. אצלנו שלושתם מנוהלים יחד, כך שהתוכנית, הביצוע והמדידה לא מתרחקים זה מזה.

למה קונקט

• שיתופי פעולה עם הפלטפורמות המובילות. עבודה שוטפת מול גוגל, מטא, טיקטוק, לינקדאין, טאבולה, Teads ו-DV360.
• כוח של קבוצת פרסום. חלק מקבוצת ברוקנר יער לוי, מקבוצות הפרסום המובילות בישראל.
• ניסיון עם מותגים גדולים. ניהול קמפיינים בקטגוריות שונות, מאז 2017.
• טכנולוגיה משלנו. AudienceLab לבדיקת קריאייטיב לפני ההשקה, ו-AdSentinel לבקרה רציפה.

שאלות נפוצות

מה כולל ניהול קמפיינים ממומנים?

בנייה של מבנה החשבון והקמפיינים, הגדרת קהלים, התאמת קריאייטיב, ניהול הצעות מחיר ותקציב, חיבור מדידה, אופטימיזציה שוטפת ודיווח. אצלנו כל אלה מנוהלים יחד, בכל הפלטפורמות.

מה עדיף, קמפיין בגוגל או בפייסבוק?

גוגל מתאים יותר כשיש ביקוש קיים ואנשים כבר מחפשים את המוצר. פייסבוק ואינסטגרם מתאימות יותר ליצירת ביקוש ולהגעה לקהלים שעוד לא חיפשו. לרוב השילוב ביניהם עובד טוב יותר מכל אחד לבד, וחלוקת התקציב נקבעת לפי היעדים והנתונים.

באילו פלטפורמות אתם מנהלים קמפיינים?

גוגל (כולל יוטיוב), מטא, טיקטוק, לינקדאין, טאבולה, Teads ו-DV360, ופלטפורמות נוספות לפי הקהל והמטרה.

כל כמה זמן מבצעים אופטימיזציה?

המעקב יומי, ובנוסף פועלת שכבת בקרה של סוכני AI שמתריעה על חריגות. שינויים מבניים נעשים לפי הנתונים, ולא לפי לוח זמנים קבוע.

איך מודדים הצלחה של קמפיין ממומן?

לפי העלות לתוצאה העסקית שהוגדרה מראש, כמו ליד איכותי, רכישה או לקוח חדש, ולא רק לפי קליקים או חשיפות. לכן חיבור המדידה וההמרות לפלטפורמות הוא חלק מהשירות.

ראו גם: קמפייני פרפורמנס · תכנון וקניית מדיה · דאטה ומדידה · שיווק לאיקומרס

רוצים צוות אחד שמנהל את כל הקמפיינים של המותג? השאירו פרטים ונחזור אליכם.