קמפייני פרפורמנס

קמפייני פרפורמנס פוגשים את הלקוח כשהוא קרוב להחלטה, ועוזרים לו לעשות את הצעד הבא: לרכוש, להירשם או להשאיר פרטים. אנחנו מחברים בין קריאייטיב שמדבר אליו, מדיה שמגיעה אליו בזמן הנכון ונתונים שמלמדים מה עובד. היעדים נבנים יחד עם הלקוח, והפעילות מתעדכנת לפי איכות התוצאות.

אנחנו מנהלים קמפייני פרפורמנס למותגים מאז 2017, בגוגל, במטא, בטיקטוק, בלינקדאין ובפלטפורמות נוספות, עם צוות שמחבר בין מדיה, דאטה וקריאייטיב.

מה כולל שירות הפרפורמנס

• ניהול קמפיינים בכל הפלטפורמות המרכזיות. Google Ads (חיפוש, Performance Max, YouTube, Demand Gen), Meta, LinkedIn, TikTok ופלטפורמות נוספות לפי הקהל. עוד על ניהול קמפיינים.
• הגדרת יעדי המרה עסקיים. חיבור הקמפיין לאירועים שבאמת שווים כסף, כמו ליד שהפך ללקוח, רכישה, או פעולה בעלת ערך מוגדר.
• בדיקות קריאייטיב שיטתיות. בדיקת מסרים, פורמטים וויזואליים בצורה מתוכננת, עם תיעוד של מה שנלמד.
• עמודי נחיתה ומסע לקוח. אופטימיזציה של מה שקורה אחרי הקליק, בהיקף שמוגדר בהתקשרות.
• ניהול תקציב דינמי. העברת תקציב בין ערוצים, קמפיינים וקהלים לפי ביצועים בפועל.
• שכבת בקרה מבוססת AI. AdSentinel, סוכני AI שמנטרים את הקמפיינים באופן רציף, מתריעים על חריגות ומציעים אופטימיזציות, לצד הצוות.
• דיווח שקוף. דוחות שמראים עלות לתוצאה עסקית, ולא רק עלות לקליק או להופעה.
• בדיקת קריאייטיב מוקדמת. כיווני קריאייטיב נבדקים ב-AudienceLab לפני שמשקיעים בהם תקציב מדיה, כך שהבדיקות בקמפיין מתחילות מנקודה חזקה יותר.

איך אנחנו עובדים

1. אבחון. בדיקת החשבונות הקיימים, מבנה הקמפיינים, תשתית המדידה ונתוני העבר.
2. הגדרת יעדים. קביעה מה נחשב הצלחה, באיזה ערך, ומה העלות המקסימלית שמשתלמת לעסק לכל תוצאה.
3. תיקון המדידה. לפני שמגדילים תקציב, בודקים את תקינות תשתית המדידה, משפרים את איכות נתוני ההמרה המועברים לפלטפורמות ומצמצמים פערי מדידה ככל שניתן.
4. בנייה והשקה. מבנה קמפיינים שמאפשר למערכות ללמוד, עם קריאייטיב מגוון מספיק לבדיקה.
5. אופטימיזציה רציפה. בדיקות, הזזת תקציבים ושיפור עמודי נחיתה, בקצב שבועי.

מה מעכב קמפייני פרפורמנס

אחת הסיבות השכיחות היא יעד המרה שאינו משקף את מה שחשוב לעסק. קמפיין שמאופטם ל"השארת פרטים" ילמד להביא כמה שיותר פרטים, גם אם רובם לא רלוונטיים. קמפיין שמאופטם לרכישה בלי להתחשב בהחזרות או ברווחיות עלול להעדיף מכירות שמשתלמות פחות. ככל שהפלטפורמות נשענות יותר על אוטומציה, ההגדרה של היעד הופכת לחשובה יותר מכל הגדרה אחרת בקמפיין.

סיבה נוספת היא דאטה חסרה. כשחלק מההמרות לא מגיעות לפלטפורמה, בגלל חסימות דפדפן, הסכמות או תיוג שבור, המערכת לומדת תמונה חלקית ומקצה את התקציב פחות טוב. זה לא נראה כמו תקלה. זה נראה כמו ביצועים בינוניים.

למה קונקט

• צוות מלא מאחורי כל חשבון. לצד מנהלי הקמפיינים עובדים אנשי דאטה, קריאייטיב וטכנולוגיה, כך שהבעיה נפתרת במקום שבו היא נמצאת.
• מדידה כחלק מהשירות. בונים מדידה שמחוברת לעסק, בנוסף לנתונים שהפלטפורמות מציגות.
• פרפורמנס שנשען על מותג. קמפיין מוכוון תוצאות עובד טוב יותר כשהקהל כבר מכיר את המותג, ולכן אנחנו מתכננים אותו יחד עם המדיה והתוכן שבונים את ההעדפה.
• ניסיון עם מותגים גדולים. ניהול קמפיינים בקטגוריות שונות, מאז 2017.

שאלות נפוצות

מה זה שיווק פרפורמנס?

שיווק שבו כל פעילות נמדדת לפי תוצאה מוגדרת, כמו ליד, רכישה או הרשמה, והתקציב מנוהל לפי העלות לכל תוצאה כזו.

תוך כמה זמן רואים שיפור?

תיקוני מדידה ומבנה מתחילים להשפיע בדרך כלל בשבועות הראשונים. שיפור מתמשך נבנה מבדיקות ולמידה לאורך כמה חודשים.

מי עובד על החשבון?

צוות שמחבר בין ניהול מדיה, דאטה וקריאייטיב, עם רציפות עבודה וגיבוי לאורך הפעילות.

האם אתם עובדים גם על עמודי הנחיתה?

כן, בהיקף שמוגדר בהתקשרות. עמודי הנחיתה ומסע הלקוח משפיעים על העלות לתוצאה לא פחות מהקמפיין עצמו.

איך משתמשים ב-AI בניהול הקמפיינים?

כשכבת בקרה נוספת: סוכני AI מנטרים את החשבונות באופן רציף, מזהים חריגות ומציעים פעולות. ההחלטות נשארות בידי הצוות.

ראו גם: ניהול קמפיינים · דאטה ומדידה · תכנון וקניית מדיה · שיווק לאיקומרס

רוצים לדבר על קמפייני הפרפורמנס שלכם? השאירו פרטים ונחזור אליכם.