טירגוט לפי שפה בגוגל אדס הוסר: מה זה אומר בשוק רב-לשוני

טירגוט לפי שפה בגוגל אדס, ההגדרה שקבעה ברמת הקמפיין לדוברי איזו שפה תוצג מודעת חיפוש, הוסר מקמפייני חיפוש בסוף ספטמבר 2026. באותו חודש חלק מקמפייני החיפוש הועברו אוטומטית ל-AI Max. השינוי נוגע לכל מותג שמפרסם בישראל ביותר משפה אחת, כי מעכשיו שפת המודעה ושפת דף הנחיתה הן שמכוונות את ההצגה בפועל.

בקצרה

מה השתנה בטירגוט לפי שפה בגוגל אדס ומתי?

גוגל הסירה את הגדרת השפה ברמת הקמפיין מקמפייני חיפוש בסוף ספטמבר 2026. עד אז ההגדרה שימשה מסנן: המודעה הוצגה רק למשתמשים ששפתם תאמה לשפה שנבחרה. לפי התיעוד הרשמי בעת כתיבת המאמר, בדף העזרה של Google Ads על טירגוט שפה, מודעות חיפוש מותאמות מעכשיו אוטומטית לפי השפה של המודעות עצמן. גוגל מציינת שהשינוי לא מחייב פעולה מצד המפרסמים.

ב-Performance Max ההגדרה נשארת, אבל חלה רק על חלק מהערוצים. לפי אותו דף, היא כבר לא חלה על מודעות שמוצגות ברשת החיפוש, וממשיכה לחול על YouTube, Display, Discover ו-Gmail. מודעות Shopping בתוך Performance Max אינן מושפעות מהגדרות שפה. לפי בלוג המפתחים של Google Ads ורשימת ההוצאות משימוש של ה-API, הגדרות שפה קיימות בקמפייני חיפוש עדיין מופיעות, אבל לא משפיעות על הטירגוט.

איך גוגל מחליטה היום באיזו שפה להציג מודעה?

גוגל בודקת אם המשתמש מבין את השפה של המודעה ושל דף הנחיתה, וההגדרה של הקמפיין כבר לא משתתפת בהחלטה. לפי דף העזרה, שפת משתמש היא כל שפה שהמשתמש הגדיר, שהוא משתמש בה באופן קבוע או שהוא מחפש בה. כשלחיפוש יש שפה ברורה, המערכת מעדיפה את המודעה והדף באותה שפה. כשאין לו שפה ברורה, למשל חיפוש של שם מותג, היא מעדיפה את השפה המועדפת ביותר של המשתמש.

בישראל המקרה השני נפוץ. חיפושים רבים הם שם מותג באותיות לטיניות או מונח באנגלית שכל הקהלים משתמשים בו. דובר רוסית שהטלפון שלו מוגדר ברוסית ומחפש בעברית, או דוברת ערבית שמחפשת באנגלית, משדרים אותות מעורבים. כשכמה קמפיינים בחשבון מתאימים לאותו חיפוש, לפי בלוג המפתחים תעדוף קבוצות מודעות מבוסס AI בוחר את שפת המודעה הרלוונטית ביותר. לכן בהירות השפה במודעות ובדפים היא המנוף המרכזי שנשאר בידי המפרסם.

מה לבדוק בחשבון שבנוי מקמפיין לכל שפה?

כדאי לבדוק שכל רכיב בקמפיין משדר את אותה שפה, כי המבנה כבר לא נאכף על ידי הגדרה. בלוג המפתחים של גוגל ממליץ במפורש לוודא שהמודעות ודפי הנחיתה בנויים בבירור בשפות המיועדות. הטבלה מסכמת את הבדיקות העיקריות.

רכיבמה לבדוקלמה זה חשוב עכשיו
נוסח המודעותכל כותרת ותיאור בשפת הקמפיין, בלי ערבוב שפות באותה מודעהשפת המודעה היא האות המרכזי להתאמה
דפי נחיתההדף כולו בשפה אחת, כולל כפתורים, טפסים והודעות אישורהמערכת בודקת אם המשתמש מבין גם את הדף
נכסיםקישורי אתר, הסברים וקטעי מידע מובנים בשפת הקמפייןהתאמת הטקסט ב-AI Max נשענת גם על הנכסים, ולכן נכס בשפה אחרת עלול להיכנס לטקסט שנוצר אוטומטית
מילות מפתח שליליותרשימות שנבנו כשההגדרה עוד סיננה תנועהחיפושים בשפות אחרות עשויים להגיע לקמפיינים שלא קיבלו אותם בעבר
מונחי חיפושחיפושים בעברית בקמפיין הרוסי, בערבית בקמפיין העברי וכן הלאהזו הדרך המהירה לזהות זליגה בין שפות
בטיחות מותגטקסטים שנוצרו בידי Google AI ודפים שנבחרו אוטומטיתטקסט שנוצר אוטומטית נשען על תוכן הדפים והנכסים

שני מקרים דורשים תשומת לב מיוחדת. הראשון הוא אתר שבו דף אחד מערבב שפות, למשל דף בעברית עם שמות מוצרים ותיאורים באנגלית. השני הוא קהלים קטנים יותר, כמו דוברי אמהרית, שבהם נפחי החיפוש נמוכים והנתונים תנודתיים. שם קשה יותר לזהות בעיה מהר, ולכן כדאי לבדוק את הדוחות על פני תקופה ארוכה יותר.

איך המעבר ל-AI Max מתחבר לשינוי בשפה?

שני השינויים קרו באותו חודש, ושניהם מעבירים החלטות מהגדרות ידניות לאותות שהמערכת קוראת מהמודעות ומהאתר. AI Max לחיפוש הוא חבילת תכונות של Google Ads שמרחיבה את ההתאמה למונחי חיפוש, מתאימה את טקסט המודעה ובוחרת דף נחיתה לפי החיפוש. לפי בלוג המפתחים, מ-3 באוגוסט 2026 אי אפשר ליצור התאמה רחבה ברמת הקמפיין או נכסים שנוצרו אוטומטית בגרסה הישנה. בין 1 ל-30 בספטמבר 2026 קמפיינים כאלה שודרגו אוטומטית, ובקמפיינים עם התאמה רחבה ברמת הקמפיין הכללות והחרגות של מותגים הועברו להגדרה החדשה כפי שהיו.

מה שהופעל אחרי השדרוג תלוי במה שהיה בקמפיין. בקמפיין עם התאמה רחבה ברמת הקמפיין הופעלה התאמת מונחי חיפוש, והתאמת טקסט והרחבת כתובות נשארו כבויות. בקמפיין עם נכסים שנוצרו אוטומטית הופעלו התאמת מונחי חיפוש והתאמת טקסט. לפי דף העזרה של AI Max, התאמת טקסט נשענת על המודעות הקיימות, על תוכן דפי הנחיתה ועל הנכסים. בחשבון רב-לשוני זו סיבה נוספת לוודא שכל דף כתוב בשפה אחת.

לפי אותו דף, נשארו בידי המפרסם כמה בקרות. אפשר לכבות התאמת טקסט והרחבת כתובות ברמת הקמפיין, לכבות התאמת מונחי חיפוש ברמת קבוצת המודעות, להגדיר הכללות והחרגות של מותגים ולהחריג כתובות. באתר שמחולק לתיקיות לפי שפה, החרגת כתובות עוזרת למנוע מצב שבו קמפיין ברוסית שולח תנועה לדף בעברית.

איך למדוד את המעבר בלי להסיק מסקנות שגויות?

הדרך הבטוחה היא לבודד את השינויים ככל האפשר ולמדוד לפי שפה. בספטמבר 2026 נכנסו לחשבונות בבת אחת המעבר ל-AI Max, ביטול הגדרת השפה ועונת החגים של תשרי, שנמשכה עד תחילת אוקטובר. שינוי בביצועים באותו חודש לא מסביר לבדו מה גרם לו. כמה צעדים עוזרים:

אם התוצאות משפיעות על חלוקת התקציב בין ערוצים, השיקולים לכך מפורטים במאמר שלנו על תעדוף ערוצים בגוגל אדס.

איך אנחנו ניגשים לזה ב-CONNECT

ב-CONNECT מקבוצת הפרסום ברוקנר יער לוי אנחנו מתחילים בבדיקה של החשבון לפי שפה: נוסח, דפים, נכסים ומונחי חיפוש, לפני שמשנים הגדרות. במקביל אנחנו מסמנים את מועד השדרוג של כל קמפיין, כדי שההשוואה בין תקופות תהיה הוגנת.

אחרי עדכוני הפלטפורמות אנחנו עוקבים בעזרת PlatformPulse, ובודקים כל שינוי מול התיעוד הרשמי של גוגל לפני שמיישמים אותו בחשבונות.

שאלות נפוצות

האם אפשר עדיין לבחור שפה בקמפיין חיפוש?

לפי התיעוד הרשמי של Google Ads בעת כתיבת המאמר, התשובה שלילית. הגדרת השפה ברמת הקמפיין הוסרה מקמפייני חיפוש ומ-AI Max לחיפוש, וב-Performance Max היא כבר לא חלה על מודעות ברשת החיפוש. ההתאמה נעשית לפי שפת המודעה, שפת דף הנחיתה, שפת החיפוש והעדפות השפה של המשתמש. מה שנשאר בשליטתכם הוא הבהירות של השפה בכל מודעה ובכל דף.

האם כדאי לאחד את הקמפיינים לפי שפה לקמפיין אחד?

אין חובה לעשות זאת, וגוגל מציינת שהשינוי לא מחייב פעולה מצד המפרסמים. קמפיין נפרד לכל שפה עדיין מאפשר תקציב, נוסח ומדידה נפרדים לכל קהל. כדאי שההחלטה תישען על נתונים. אם דוח מונחי החיפוש מראה זליגה בין הקמפיינים, הצעד הראשון הוא לחזק את בהירות השפה במודעות ובדפים, ורק אחריו לשקול שינוי מבנה.

מה קורה בחיפוש של שם המותג, שאין לו שפה ברורה?

לפי דף העזרה של גוגל, כשלחיפוש אין שפה ברורה, למשל חיפוש של שם מותג, המערכת מעדיפה את השפה המועדפת ביותר של המשתמש. בישראל זה רלוונטי במיוחד, כי שמות מותגים נכתבים פעמים רבות באותיות לטיניות ומשמשים את כל הקהלים. כדאי לבדוק בקמפייני המותג באיזו שפה הוצגו המודעות ולאיזה דף הגיעה התנועה מכל קהל.

האם השינוי משפיע על YouTube ו-Display?

לפי דף העזרה, בתוך Performance Max הגדרת השפה ממשיכה לחול על YouTube, Display, Discover ו-Gmail, ומודעות Shopping אינן מושפעות מהגדרות שפה. השינוי שמתואר בתיעוד נוגע לקמפייני חיפוש ולחלק החיפוש של Performance Max. התיעוד לא מתאר שינוי בקמפייני Display ו-YouTube עצמאיים, ולכן אפשר להמשיך לעבוד בהם כרגיל ולעקוב אחר עדכונים.

מה יקרה למודעות חיפוש דינמיות?

לפי בלוג המפתחים של Google Ads, מודעות חיפוש דינמיות (DSA) לא הועברו בספטמבר 2026. ההעברה האוטומטית שלהן נדחתה לפברואר 2027, והאפשרות ליצור DSA חדשות תוסר בתחילת 2027. קמפייני DSA שלא יועברו עד אז ישודרגו אוטומטית לקבוצות מודעות חיפוש רגילות עם AI Max. הודעה קודמת של גוגל, מלפני הדחייה, ציינה שבשדרוג יופעלו שלוש התכונות של AI Max ובקרות הכתובות יישמרו, ולכן כדאי לבדוק את ההגדרות בפועל אחרי ההעברה. מי שמעדיף לבדוק את ההשפעה בעצמו יכול לעבור מוקדם יותר ולעקוב אחר התוצאות לפני המועד.

ראו גם: תעדוף ערוצים בגוגל אדס, ניהול קמפיינים ממומנים, דאטה ומדידה, איך לקרוא דוח קמפיין.

מקורות: Google Ads Help: About language targeting, Google Ads Developer Blog: language targeting changes, Google Ads API: feature deprecations, Google Ads Developer Blog: migrate campaign-level broad match and ACA, Google Ads Developer Blog: DSA automigration, Google: DSA upgrade to AI Max, Google Ads Help: AI Max for Search campaigns, Google Ads Help: reporting in AI Max, Google Ads Help: AI Max experiments.

איך נראים הקמפיינים שלכם בכל שפה אחרי ספטמבר? השאירו פרטים