תכנון וקניית מדיה דיגיטלית

תוכנית מדיה מתחילה בשאלה מה המותג צריך להשיג ומי צריך לפגוש אותו בדרך. אנחנו מחברים בין קהלים, מסרים, ערוצים ועיתוי, ובונים תמהיל שתומך ביצירת ביקוש ובהנעה לפעולה.

לאורך הפעילות אנחנו עוקבים אחרי קצב ההוצאה והביצועים, ומדווחים בצורה שמחברת בין ההשקעה לבין המטרה של כל קמפיין: חשיפה ומותג, ביקוש או הנעה לפעולה.

מה כולל שירות תכנון וקניית המדיה

איך אנחנו בונים תוכנית מדיה

  1. יעדים עסקיים. מתחילים מהשאלה מה העסק צריך להשיג: מודעות, ביקוש, לידים, מכירות או שימור, ובאיזה משקל לכל אחד.
  2. קהלים. מגדירים את הקהלים שצריך להגיע אליהם ואת המקומות שבהם הם צורכים תוכן, על סמך דאטה ולא על סמך הרגלים.
  3. תמהיל ותקציב. בונים חלוקה בין ערוצים ותקופות, כולל הנחות עבודה ברורות לגבי עלויות ותוצאות צפויות.
  4. הגדרת הצלחה. סוגרים מראש אילו מדדים יקבעו אם התוכנית עובדת, ואיך הם נמדדים.
  5. ביצוע ואופטימיזציה. מפעילים, מודדים ומזיזים תקציב לאורך הדרך, במקום לחכות לסוף הרבעון.
  6. סיכום ולמידה. כל תקופה מסתיימת בניתוח מה עבד, מה לא, ומה משתנה בתוכנית הבאה.

מדיה שבונה מותג ומדיה שמניעה לפעולה

מדיה עושה שני דברים. היא בונה לאורך זמן היכרות, זכירות והעדפה למותג, והיא מניעה לפעולה כשהלקוח מוכן להחליט. תוכנית טובה מאזנת בין השניים, ומודדת כל חלק לפי התפקיד שלו: הגעה, זכירות ושיקול בצד אחד, לידים ומכירות בצד השני.

מותג שמשקיע רק בהנעה לפעולה מגלה עם הזמן שהקהל שמוכן לקנות ממנו מצטמצם. מותג שבונה נוכחות והעדפה מקל על כל קמפיין שבא אחר כך.

מה השתנה בקניית מדיה בשנים האחרונות

הפלטפורמות הגדולות מקבלות היום חלק גדול מהחלטות הקנייה בעצמן, באמצעות אלגוריתמים. מצד אחד זה חוסך עבודה ידנית. מצד שני, זה אומר שאיכות ההחלטות תלויה במה שמזינים למערכת: היעדים שהוגדרו, איכות הדאטה ואיכות הקריאייטיב. מי שמגדיר יעד לא נכון יקבל אופטימיזציה מרשימה לדבר הלא נכון.

במקביל, היכולת לזהות משתמשים בין אתרים ומכשירים הצטמצמה, ורגולציית הפרטיות התהדקה. לכן תכנון מדיה טוב היום כולל גם תכנון מדידה: מגדירים מראש מה כל פעילות אמורה להשיג ואיך נבחן אותה.

למי השירות מתאים

למותגים שמנהלים תקציבי מדיה משמעותיים ונדרשים להצדיק אותם פנימית: חברות ציבוריות, גופים מפוקחים, רשתות קמעונאיות, ומותגים עם כמה קווי מוצר שצריכים לחלוק תקציב אחד בצורה חכמה.

למה קונקט

שאלות נפוצות

מה ההבדל בין תכנון מדיה לניהול קמפיינים?

תכנון מדיה קובע איפה, מתי ובאיזה היקף המותג יופיע, ואיך התקציב מתחלק. ניהול קמפיינים הוא הביצוע היומיומי בתוך כל ערוץ. אצלנו שניהם מנוהלים יחד, כך שהתוכנית והביצוע לא מתרחקים זה מזה.

מה זה קנייה פרוגרמטית?

קנייה אוטומטית של שטחי פרסום בזמן אמת, על בסיס נתוני קהל והקשר. היא מאפשרת להגיע לקהלים מדויקים באתרים רבים, ודורשת בקרה הדוקה על איכות החשיפה ועל סביבות התצוגה.

איך שומרים על המותג בסביבות פרסום פתוחות?

באמצעות רשימות אתרים מאושרים וחסומים, סינון לפי תוכן, כלי אימות של צד שלישי ובדיקה שוטפת של המקומות שבהם המודעות הופיעו בפועל.

אתם עובדים גם לצד משרד מדיה קיים?

כן. אפשר לנהל איתנו את כל המדיה הדיגיטלית, ואפשר גם לשלב אותנו לצד ספק קיים, לפי מבנה העבודה אצלכם.

כל כמה זמן מקבלים דיווח?

הדיווח מותאם לכל לקוח: מעקב שוטף לצוות השיווק, ודוחות חודשיים ורבעוניים מסכמים להנהלה.

ראו גם: קמפייני פרפורמנס · דאטה ומדידה · כל השירותים

רוצים לדבר על תוכנית המדיה הבאה? השאירו פרטים ונחזור אליכם.