פרסום ב-ChatGPT הוא הצגה של מודעות ממומנות מתחת לתשובות של ChatGPT, בהתאם להקשר של השיחה. מאמצע ספטמבר 2026 מפרסמים ישראליים יכולים לרכוש ולנהל קמפיינים כאלה בעצמם, דרך מערכת Ads Manager של OpenAI. למנהלי שיווק ודיגיטל במותגים גדולים זה ערוץ חדש, עם כללים, טירגוט ומדידה שונים מאלה של החיפוש בגוגל.
בקצרה
- מה זה. מודעה מסומנת שמופיעה מתחת לתשובה, ומוצגת רק למשתמשי התוכניות Free ו-Go.
- מה נפתח בישראל. ישראל מופיעה בעמוד הזמינות של OpenAI כמדינה שבה אפשר לקנות מודעות בשירות עצמי. בתקשורת דווח על פתיחה ב-16.9.2026.
- מה מוגבל. מחוץ לארה"ב, מודעות לשירותים פיננסיים ולשירותי בריאות אסורות ככלל, ומודעות לשירותים משפטיים אסורות כרגע.
- איך מתחילים. ניסוי קטן עם מטרה אחת, מדידה שמוכנה מראש והשוואה זהירה לערוצים הקיימים.
מה זה פרסום ב-ChatGPT ואיך הוא עובד?
פרסום ב-ChatGPT מציג למשתמש מודעה שקשורה למה שהוא בודק באותה שיחה. לפי התיעוד הרשמי של OpenAI בעת כתיבת המאמר, המודעות מופיעות בדרך כלל מתחת לתשובה ומסומנות כפרסומת. OpenAI מצהירה שהמודעות אינן משפיעות על התשובות, ושהן פועלות על מערכות נפרדות ממודל השיחה.
מודעות מוצגות למשתמשי Free ו-Go בלבד. מנויי Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Edu אינם רואים אותן. הן גם אינן מוצגות לחשבונות שזוהו כשייכים לבני פחות מ-18, בשיחות זמניות (Temporary Chat), או לצד נושאים רגישים כמו בריאות אישית, בריאות נפשית ופוליטיקה.
רמזי הקשר (context hints) הם משפטים בשפה טבעית שהמפרסם כותב ברמת קבוצת המודעות, כדי להסביר למערכת מתי ההצעה שלו רלוונטית. לפי מדריך רמזי ההקשר של OpenAI, הם אינם מילות מפתח ואינם כללי טירגוט, והם אינם מבטיחים הצגה בשיחה מסוימת. לצד ההקשר של השיחה, OpenAI מציינת פידים של מוצרים, טירגוט לפי פלטפורמה ומיקום, וקהלים מותאמים.
בצד הפרטיות, ההתאמה נשענת על השיחה הנוכחית ועל מידע כללי כמו מיקום משוער ושפה. כשההתאמה האישית פעילה, נלקחים בחשבון גם שיחות קודמות, זיכרון ואינטראקציות עם מודעות. לפי OpenAI, מפרסמים אינם מקבלים שיחות, זיכרונות, שם, אימייל, מיקום מדויק או כתובת IP. הם מקבלים נתוני ביצועים מצטברים בלבד. המשתמש יכול להסתיר מודעה, לדווח עליה, לראות למה הוצגה לו ולכבות את ההתאמה האישית.
הרכישה נעשית דרך Ads Manager בשירות עצמי, או דרך צוות המכירות של OpenAI ושותפי מדיה וטכנולוגיה. לפי הודעת החברה מאוגוסט 2026, רוב הקמפיינים מבוססים על תמחור לפי קליק (CPC) או על בידינג שמכוון לתוצאה. המדידה נשענת על פיקסל של ChatGPT ועל Conversions API.
מה נפתח בישראל בספטמבר 2026?
בספטמבר 2026 נפתחה למפרסמים ישראליים האפשרות לקנות מודעות ב-ChatGPT בעצמם, דרך Ads Manager. עמוד הזמינות הרשמי של OpenAI מציג את ישראל כזמינה לשירות עצמי. התנאי המרכזי הוא שהישות המשפטית שמפרסמת ומחויבת בתשלום תהיה רשומה באחת המדינות שברשימה. גלובס דיווח ב-17.9.2026 שהפתיחה התרחשה יום קודם, וגם CTech, אתר הטכנולוגיה באנגלית של כלכליסט, דיווח באותו יום על הפתיחה.
כדאי להפריד בין שני צעדים. פתיחת המערכת למפרסמים היא צעד אחד, והצגת מודעות למשתמשים בישראל היא צעד נפרד. OpenAI לא פרסמה מועד רשמי שבו משתמשים ישראליים החלו לראות מודעות, ו-CTech ציין שהפתיחה למפרסמים אינה אומרת שהמודעות יוצגו מיד. בהמשך דווח בכלכליסט על מודעה בעברית שהופיעה מתחת לתשובה, ולכן מומלץ לבדוק את מצב ההצגה בפועל לפני תכנון היקפים.
אילו קטגוריות מוגבלות מחוץ לארה"ב, ולמה זה חשוב למותגים בישראל?
לפי מדיניות הפרסום של OpenAI, שעודכנה ב-10 בספטמבר 2026, מחוץ לארה"ב מודעות לשירותים פיננסיים ולשירותי בריאות אסורות ככלל, ומודעות לשירותים משפטיים אסורות בשלב זה. בארה"ב, מפרסמים מאושרים בתחומי הפיננסים והבריאות נבחנים כל מקרה לגופו, ושירותים משפטיים מותרים רק למפרסם בעל רישיון לעריכת דין בתחום השיפוט שבו המודעה מוצגת. למותגים ישראליים בבנקאות, בביטוח, בהשקעות, בבריאות ובמשפט, המשמעות היא שכרגע קשה לתכנן את הערוץ הזה כחלק מהמדיה הממומנת.
יש גם קטגוריות שאסורות כרגע בכל השווקים, ובהן אלכוהול וטבק, הימורים, תוכן פוליטי וטענות בריאות לא מבוססות, וכן מודעות למשרה ספציפית או לנכס ספציפי להשכרה או למכירה. המדיניות כוללת כמה חריגים מוגדרים. המדיניות דורשת עקביות בין המודעה לעמוד הנחיתה, ואוסרת על מודעות לחקות את הממשק או את הקול של ChatGPT. זהו סיכום של המדיניות כפי שפורסמה, והוא אינו ייעוץ משפטי למקרה מסוים. מאחר שהיא מתעדכנת, כדאי לקרוא אותה שוב לפני כל השקה.
מותגים שאינם יכולים לפרסם עדיין עשויים להופיע בתשובות עצמן. לפי OpenAI המודעות אינן משפיעות על התשובות, ולכן הנראות האורגנית בהן היא תחום נפרד, שמכונה GEO/AEO.
מה ההבדל בין פרסום ב-ChatGPT למודעות חיפוש בגוגל?
בגוגל המפרסם בוחר מילות מפתח, וב-ChatGPT הוא מתאר את ההצעה ואת הצורך, והמערכת מחליטה מתי הם רלוונטיים לשיחה. לפי מרכז העזרה של Google Ads, מילות המפתח וסוגי ההתאמה (רחבה, ביטוי ומדויקת) קובעים לאילו חיפושים מודעה יכולה להיכנס למכרז. ב-ChatGPT אין מנגנון התאמה כזה, והשליטה בתזמון ובמיקום המדויק מצומצמת יותר.
| נושא | מודעות חיפוש בגוגל | מודעות ב-ChatGPT |
|---|---|---|
| אות מרכזי | שאילתת החיפוש ומילות המפתח | הקשר השיחה ורמזי ההקשר |
| שליטה בהתאמה | סוגי התאמה: רחבה, ביטוי, מדויקת | רמזי הקשר, קהלים, מיקום ופלטפורמה, ללא התאמה מדויקת |
| מיקום | עמוד תוצאות החיפוש | מתחת לתשובה, בתוך שיחה |
| קהל | מי שמחפש בגוגל | משתמשי Free ו-Go מגיל 18 |
| נתונים למפרסם | דוחות לפי קמפיינים ומילות מפתח | נתונים מצטברים, ללא תוכן השיחות |
| בשלות מדידה | ערוץ ותיק עם ניסיון מצטבר בשוק | לפי OpenAI, אין עדיין בנצ'מרקים בין מפרסמים |
איך מותג גדול בונה ניסוי ראשון מדוד ב-ChatGPT?
כדאי להתחיל בניסוי מוגבל בזמן ובתקציב, עם שאלה עסקית אחת ומדידה שמוכנה לפני העלייה לאוויר. השלב הראשון הוא בדיקת זכאות: האם הקטגוריה מותרת מחוץ לארה"ב, האם הישות המחויבת רשומה בישראל, והאם עמודי הנחיתה עומדים בדרישות. לאחר מכן מגדירים מטרה אחת, למשל תנועה לקטגוריית מוצר או פניות לשירות מסוים, ובונים כל קבוצת מודעות סביב צורך אחד.
לפני ההשקה מתקינים את הפיקסל ואת Conversions API, ומתאמים את הגדרות ההסכמה והפרטיות לדרישות תיקון 13 לחוק הגנת הפרטיות. כדאי לקבוע מראש מול מה משווים. השוואה ישירה של שיעור הקליקים לגוגל עלולה להטעות, כי המשתמש נמצא בשלב אחר של ההחלטה. מדדים כמו עלות לתוצאה, איכות התנועה ושיעור לקוחות חדשים נותנים תמונה מאוזנת יותר.
לגבי ביצועים מוקדמים, OpenAI כותבת שאין עדיין בנצ'מרקים בין מפרסמים, תעשיות וסוגי קמפיינים. הדוגמאות שהחברה פרסמה, כמו מפרסם מסחר מקוון שהשיג ROAS של פי 3 לאורך 28 יום, הן נתונים ש-OpenAI עצמה מציגה, ללא פירוט של שיטת המדידה וללא אימות חיצוני. ניתוח חיצוני של Seer Interactive, שבחן 55 אלף תשובות, מצא ש-38% מהמודעות היו באותה קטגוריית מוצר או שירות, 58% בתחום קרוב ו-4% ללא קשר ברור. כדאי להתייחס לנתונים האלה כרקע לשאלות שהניסוי צריך לבדוק.
שאלות נפוצות
האם המודעות ב-ChatGPT משפיעות על התשובות?
לפי OpenAI, המודעות אינן משפיעות על התשובות של ChatGPT. החברה מתארת מערכת מודעות שפועלת בנפרד ממודל השיחה, ומציינת שמפרסמים אינם יכולים לעצב, לדרג או לשנות תשובות. המודעה מוצגת בנפרד, בדרך כלל מתחת לתשובה, עם סימון ברור. לכן מותג שרוצה להופיע בתוך התשובות עצמן צריך לעבוד על נראות אורגנית, שהיא תחום נפרד מהפרסום הממומן.
האם בנקים וחברות ביטוח בישראל יכולים לפרסם ב-ChatGPT?
לפי מדיניות הפרסום של OpenAI שעודכנה בספטמבר 2026, מודעות לשירותים פיננסיים מחוץ לארה"ב אסורות ככלל. אותו כלל חל על שירותי בריאות, ומודעות לשירותים משפטיים מחוץ לארה"ב אסורות בשלב זה. מותגים בתחומים האלה בישראל צריכים להניח שכרגע אין להם מסלול פרסום ממומן בערוץ. כדאי לעקוב אחר עדכוני המדיניות, כי הם עשויים להשתנות.
מי רואה מודעות ב-ChatGPT?
מודעות מוצגות למשתמשים בתוכניות Free ו-Go בלבד. מנויי Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Edu אינם רואים מודעות. OpenAI אינה מציגה מודעות לחשבונות שזוהו כשייכים לבני פחות מ-18, בשיחות זמניות, או לצד נושאים רגישים כמו בריאות ופוליטיקה. משתמשי Free יכולים גם לבחור במצב ללא מודעות, בתנאים שמפורטים במרכז העזרה של OpenAI.
האם המפרסם מקבל את תוכן השיחות?
לפי מרכז העזרה של OpenAI, המפרסם אינו מקבל שיחות, היסטוריית שיחות, זיכרונות, שם, אימייל, מיקום מדויק או כתובת IP. הוא מקבל נתוני ביצועים מצטברים, כמו חשיפות וקליקים. המשמעות למותגים היא שהמדידה נשענת בעיקר על הפיקסל, על Conversions API ועל הנתונים שבאתר עצמו, ושכדאי לתכנן אותה מראש ובהתאם לדיני הפרטיות.
האם צריך מילות מפתח כדי לפרסם ב-ChatGPT?
אין צורך במילות מפתח. המפרסם כותב רמזי הקשר, כלומר משפטים בשפה טבעית שמתארים את ההצעה, את הצורך שהיא עונה עליו ואת המצב שבו היא רלוונטית. OpenAI מציינת שהרמזים אינם כללי טירגוט ואינם מבטיחים הצגה. הם משלימים את המודעה ואת עמוד הנחיתה, ולכן כדאי שכל קבוצת מודעות תתמקד בנושא אחד ברור.
ראו גם: ניהול קמפיינים ממומנים, דאטה ומדידה, קידום במנועי AI (GEO/AEO), תיקון 13 ומדידה בשיווק, תעדוף ערוצים בגוגל אדס.
מקורות: OpenAI: זמינות ChatGPT Ads לפי מדינה, OpenAI: Ads in ChatGPT, OpenAI: Ad Policies, OpenAI: Expanding access to AI with ChatGPT ads, OpenAI: Write context hints, OpenAI: Ads FAQ, Google Ads Help: About keyword matching options, גלובס, 17.9.2026, CTech, 17.9.2026, כלכליסט, 4.10.2026, Seer Interactive.
איך ChatGPT משתלב בתוכנית המדיה של המותג שלכם? השאירו פרטים