בכנס Google I/O ב-19 במאי 2026 הציגה גוגל תיבת חיפוש חדשה, שמציעה ניסוחים לשאלות ומקבלת גם תמונות, קבצים וסרטונים. היא גם הוסיפה מעבר ישיר משאלת המשך ב-AI Overview לשיחה במצב AI בגוגל (AI Mode). לפי גוגל, תיבת החיפוש מתפרסת בכל המדינות והשפות שבהן AI Mode זמין, כולל ישראל ועברית. למותגים, זה צעד נוסף במעבר מחיפוש של מילות מפתח לחיפוש שמתנהל כשיחה.
בקצרה
- מה הוכרז. תיבת חיפוש חכמה, מעבר ישיר מ-AI Overview לשיחה ב-AI Mode, ומודל ברירת מחדל חדש ב-AI Mode.
- היקף השימוש. לפי גוגל, ל-AI Mode יש יותר ממיליארד משתמשים חודשיים, שנה אחרי ההשקה.
- בישראל. AI Mode זמין בעברית מאז אוקטובר 2025, והעדכונים החדשים מגיעים לכל השפות שבהן הוא פועל.
- המשמעות למותגים. שאלות ארוכות ומורכבות יותר, תשובות שמסכמות כמה מקורות, וצורך לבדוק איך המותג מוצג בתוכן כזה.
מה זה מצב AI בגוגל?
מצב AI בגוגל הוא חוויית חיפוש שבה המשתמש שואל שאלה בשפה חופשית ומקבל תשובה מסוכמת, עם קישורים למקורות ואפשרות לשאול שאלות המשך. הוא פועל על מודלים של Gemini. לפי גוגל, כשהמערכת לא בטוחה מספיק בתשובה, היא מציגה תוצאות חיפוש רגילות.
AI Overview הוא סיכום קצר שמופיע בראש דף התוצאות הרגיל. ההבדל המעשי הוא שב-AI Mode כל החוויה בנויה כשיחה, בזמן שב-AI Overview הסיכום הוא חלק מדף תוצאות מוכר. העדכון ממאי מחבר בין השניים: שאלת המשך על סיכום פותחת שיחה.
מה גוגל הכריזה בכנס I/O 2026?
ההכרזות המרכזיות נוגעות לנקודת הכניסה לחיפוש ולמה שקורה אחריה. הטבלה מרכזת את מה שגוגל פרסמה בבלוג הרשמי, עם הזמינות כפי שתוארה בעת כתיבת המאמר.
| הכרזה | מה היא עושה | זמינות לפי גוגל |
|---|---|---|
| תיבת חיפוש חכמה | מתרחבת בזמן ההקלדה, מציעה ניסוחים ומקבלת טקסט, תמונות, קבצים וסרטונים | בהפצה בכל המדינות והשפות שבהן AI Mode זמין |
| מעבר מ-AI Overview לשיחה | שאלת המשך על סיכום פותחת שיחה ב-AI Mode | פעיל במחשב ובנייד בכל העולם |
| Gemini 3.5 Flash | מודל ברירת המחדל החדש ב-AI Mode | לכל המשתמשים בעולם |
| הזמנות בעזרת סוכן | הצגת מחירים וזמינות לשירותים מקומיים והפניה להשלמת הזמנה | בארה"ב, במהלך הקיץ |
איך זה משנה את החיפוש בעברית?
השינוי המרכזי הוא באופן שבו אנשים מנסחים את מה שהם מחפשים. כשתיבת החיפוש מציעה ניסוחים ומעודדת שאלות המשך, החיפוש נוטה להיות ארוך ומפורט יותר. במקום שתיים או שלוש מילים, המשתמש מתאר מצב, משווה בין אפשרויות או מבקש המלצה.
לתשובה כזו גוגל אוספת מידע מכמה מקורות ומסכמת אותו. המשתמש עשוי לקבל חלק מהתשובה בלי להיכנס לאתר, ולהמשיך לשאול בתוך השיחה. גוגל מציינת שהתשובות כוללות קישורים בולטים לאתרים. עם זאת, ההשפעה על התנועה לאתר של כל מותג תלויה בתחום, בסוג השאלות ובתוכן שהמותג מציע, ולכן כדאי לבדוק אותה בנתונים של המותג עצמו.
שינוי נוסף הוא שהחיפוש כבר לא חייב להתחיל בטקסט. תיבת החיפוש החדשה מקבלת גם תמונות, קבצים וסרטונים, כך שמשתמש יכול לצלם מוצר ולשאול עליו, או להעלות מסמך ולבקש השוואה. למותגים עם קטלוג רחב, זה מחזק את החשיבות של תמונות מוצר ברורות ושל מידע עקבי בכל הערוצים.
מה כדאי למותגים לבדוק עכשיו?
המטרה היא להבין איך המותג מופיע בשיחות על התחום שלו, ומה אפשר לשפר בתוכן ובאתר. רשימת בדיקה אפשרית:
- לרכז את השאלות המורכבות שלקוחות שואלים על התחום, ממקורות כמו שירות הלקוחות, המכירות והחיפושים באתר.
- לבדוק ידנית, בעברית, איך AI Mode עונה על השאלות האלה: אילו מקורות מוצגים, ואיך המותג והמתחרים מתוארים.
- לוודא שבאתר יש תשובות ברורות ומעודכנות לשאלות האלה, בניסוח שעומד בפני עצמו גם כשמצטטים ממנו קטע.
- לבדוק את היסודות הטכניים: אינדוקס, מהירות, נתונים מובנים ומידע עקבי על המוצרים והשירותים.
- לעקוב לאורך זמן אחרי התנועה האורגנית לפי סוגי עמודים ושאלות, ולהבחין בין שינויים שקשורים לחיפוש לבין עונתיות או פעילות שיווקית.
GEO/AEO הוא התחום שעוסק בנראות של מותג בתשובות של מנועי AI, והוא משלים את קידום האתרים הקלאסי. העקרונות דומים: תוכן מועיל, אמין ומובנה היטב. מה שמשתנה הוא הצורך לבחון גם את התשובה עצמה, לצד המיקום בדף התוצאות.
איך אנחנו ניגשים לזה ב-CONNECT
ב-CONNECT מקבוצת הפרסום ברוקנר יער לוי אנחנו בונים לכל מותג סט של שאלות שמייצגות את הדרך שבה הלקוחות שלו מחפשים, בעברית ובאנגלית. אנחנו בודקים איך המותג מוצג בתשובות, משווים לאורך זמן, ומתרגמים את הממצאים לעבודה על התוכן, על האתר ועל היסודות הטכניים.
את המעקב אחרי הנראות בתשובות של מנועי AI אנחנו מרכזים ב-GEO Radar, כלי שפיתחנו לניטור הנושא. הוא נותן תמונה על המגמה, ולצידו אנחנו ממשיכים למדוד תנועה ותוצאות עסקיות בכלים הקיימים.
שאלות נפוצות
האם מצב AI בגוגל זמין בעברית?
כן. גוגל השיקה את AI Mode בעברית ובישראל באוקטובר 2025, במסגרת הרחבה לעשרות שפות ומדינות. לפי דף העזרה של גוגל, עברית וישראל נכללות ברשימת השפות והמדינות הנתמכות. העדכונים שהוכרזו ב-I/O 2026 מגיעים, לפי גוגל, לכל השפות והמדינות שבהן AI Mode זמין.
האם AI Mode יחליף את תוצאות החיפוש הרגילות?
בשלב הזה הוא פועל לצד דף התוצאות הרגיל. המשתמש בוחר אם להיכנס ל-AI Mode, ושאלת המשך על AI Overview יכולה להוביל אליו. גוגל מציינת שכשהמערכת לא בטוחה בתשובה, היא מציגה תוצאות רגילות. לכן קידום אתרים קלאסי נשאר רלוונטי, לצד בדיקה של הנראות בתשובות.
איך יודעים אם המותג מופיע בתשובות?
הדרך הבסיסית היא בדיקה שיטתית של סט שאלות קבוע, באותם ניסוחים ולאורך זמן. התשובות משתנות בין משתמשים ובין ימים, ולכן בדיקה בודדת לא מספיקה. כדאי לתעד אילו מקורות מוצגים, איך המותג מתואר, ומה משתנה אחרי עבודה על התוכן.
מה ההבדל בין SEO ל-GEO/AEO?
SEO עוסק בנראות של האתר בתוצאות החיפוש, ו-GEO/AEO עוסק בנראות של המותג בתשובות שמנועי AI מייצרים. יש ביניהם חפיפה גדולה, כי מנועי AI נשענים בין היתר על תוכן מהאתרים. ההבדל העיקרי הוא באופן המדידה: ב-GEO/AEO בודקים את תוכן התשובה ואת המקורות שמוצגים בה.
ראו גם: GEO/AEO, נראות מותגים במנועי AI, קידום אתרים, מה זה GEO/AEO? המדריך לקידום אתרים במנועי AI, קידום אתרים גדולים: הטעויות הטכניות שעולות בתנועה, GEO Radar.
מקורות: Google: Search's I/O 2026 updates (19 במאי 2026), Google: AI Mode expands to more languages and locations (7 באוקטובר 2025), מרכז העזרה של Google Search: AI Mode.
מעניין אתכם לבחון איך המותג שלכם מוצג בחיפוש שמתנהל כשיחה? השאירו פרטים