גוגל הודיעה ב-14 באוקטובר 2026 על שתי הגדרות חדשות בכל קמפיין גוגל אדס מסוג Search, Shopping, Performance Max ו-Demand Gen. הראשונה היא תעדוף ערוצים, והשנייה היא הקצאת תקציב לערוצים בעדיפות נמוכה. ההשקה מתפרסת בהדרגה בכל העולם בחודשים הקרובים, ולמותגים גדולים היא מאפשרת להחליט מראש אילו ערוצים יקבלו את התקציב קודם.
בקצרה
- מה חדש. אפשר לסמן כל ערוץ בקמפיין כעדיפות גבוהה או נמוכה, והמערכת מממנת קודם את הערוצים בעדיפות הגבוהה.
- תקרה יומית. לערוצים בעדיפות נמוכה אפשר להגדיר אחוז מקסימלי מהתקציב היומי. גוגל מגדירה זאת כמאמץ מיטבי, כך שאין התחייבות לעמידה מדויקת.
- תאריך שכדאי לזכור. בפברואר 2027 גוגל תעביר קמפייני חיפוש עם רשת המדיה לשיטה החדשה, וחלוקת ההוצאה בהם עשויה להשתנות.
- ההשפעה תלויה בהגדרות. בקמפיינים עם יעד CPA או ROAS שאינם מוגבלים בתקציב, התעדוף לבדו כמעט לא משנה את חלוקת ההוצאה.
מה זה תעדוף ערוצים בגוגל אדס?
תעדוף ערוצים הוא הגדרה שקובעת באיזה סדר הבינה המלאכותית של גוגל תוציא את תקציב הקמפיין בין המשטחים השונים. לפי התיעוד הרשמי בעת כתיבת המאמר, כל ערוץ מוגדר כברירת מחדל בעדיפות גבוהה. מי שמסמן ערוץ בעדיפות נמוכה מבקש מהמערכת להשקיע בו רק אחרי שהערוצים החשובים יותר קיבלו את חלקם.
עד היום, מפרסם שרצה לצמצם הוצאה על שותפי חיפוש או על רשת המדיה של גוגל עמד בעיקר מול בחירה בינארית: להשאיר את הערוץ פעיל או לכבות אותו. ההגדרה החדשה מוסיפה דרגת ביניים. ערוץ שהמותג פחות בטוח בו יכול להמשיך לפעול בהיקף מוגבל, ולספק נתונים לבדיקה.
אילו ערוצים אפשר לתעדף בכל סוג קמפיין?
הערוצים הזמינים משתנים לפי סוג הקמפיין, ובחלק מהסוגים כמה משטחים מקובצים יחד. הטבלה מסכמת את מה שמופיע בדף העזרה של גוגל בעת כתיבת המאמר.
| סוג קמפיין | ערוצים לתעדוף | הקצאת אחוז לערוץ בעדיפות נמוכה |
|---|---|---|
| Search | חיפוש Google, שותפי חיפוש, רשת המדיה של Google | נתמכת |
| Shopping | חיפוש Google, שותפי חיפוש | נתמכת |
| Performance Max | ערוצי Google, שותפי חיפוש, רשת המדיה של Google | נתמכת |
| Demand Gen | ערוצי Google, רשת המדיה של Google | לא נתמכת, תעדוף בלבד |
"ערוצי Google" הוא שם הקבוצה שמאגדת ב-Performance Max וב-Demand Gen את החיפוש, YouTube, מפות, Gmail ו-Discover. מי שצריך שליטה נפרדת באחד מהם יידרש לקמפיין ייעודי מסוג Search או Demand Gen.
איך עובדת הקצאת תקציב בקמפיין גוגל אדס?
הקצאת תקציב מאפשרת לקבוע איזה אחוז לכל היותר מהתקציב היומי יוכל לעבור לערוץ בעדיפות נמוכה. לפי התיעוד הרשמי בעת כתיבת המאמר, האחוז מחושב מתוך התקציב היומי הממוצע של הקמפיין. ההגדרה מתאפסת בכל יום, וחריגה או יתרה אינן עוברות ליום הבא.
גוגל מגדירה את המנגנון כמאמץ מיטבי, כלומר ההוצאה היומית עשויה לעיתים לעבור את האחוז שנקבע. הגדרה של 0% פירושה שהמערכת לא תוציא כסף באותו ערוץ. בתקציב משותף, האחוז חל על התקציב המשותף כולו.
הקשר לשיטת הבידינג חשוב להבנת ההשפעה. בקמפיינים עם Target CPA או Target ROAS שאינם מוגבלים בתקציב, התעדוף כמעט לא משנה את החלוקה, אבל אחוז ההקצאה עדיין חל. כשהקמפיין כן מוגבל בתקציב, או כשהוא פועל באסטרטגיות כמו מקסום המרות, הערוצים בעדיפות גבוהה מקבלים את התקציב ראשונים.
מה משתנה בפברואר 2027 בקמפייני חיפוש?
קמפייני חיפוש שמופעלת בהם הרחבה לרשת המדיה יעברו אוטומטית לשיטה החדשה, והוצאה עשויה לזוז בין החיפוש, שותפי החיפוש ורשת המדיה. לפי גוגל, מי שרוצה לשמור על המצב הקיים יכול לסמן את רשת המדיה בעדיפות נמוכה עם הקצאה של 50%.
דף העזרה מציין שבקמפייני חיפוש עם אסטרטגיית Target Impression Share, רשת המדיה תפסיק להופיע. למותג עם עשרות קמפייני חיפוש, זה זמן טוב למפות אילו קמפיינים משתמשים היום ברשת המדיה ומה תפקידה בהם, לפני שהשינוי ייכנס לתוקף.
מה כדאי לבדוק לפני שמשנים את ההגדרות?
כדאי לשנות את ההגדרות בהדרגה ועל בסיס נתונים. רצף עבודה אפשרי נראה כך:
- למפות לכל קמפיין את סוג הקמפיין, אסטרטגיית הבידינג והאם הוא מוגבל בתקציב, כדי לדעת היכן ההגדרה תשפיע בפועל.
- לבחון בדוחות הקיימים את חלוקת ההוצאה וההמרות לפי ערוץ, ולהבחין בין ערוץ שמקבל קרדיט בייחוס לבין ערוץ שתורם תוספת אמיתית.
- להחליט מראש מה מטרת כל ערוץ בעדיפות נמוכה: איסוף נתונים, הגדלת חשיפה או בדיקת קהל חדש.
- להתחיל באחוזי הקצאה שמרניים ולהשוות תקופות ברורות, תוך תיעוד כל שינוי.
- להשתמש בניסויים מותאמים כשאפשר. לפי גוגל, הם תומכים בהגדרות החדשות, אבל בכל ניסוי כל הערוצים חולקים רמת עדיפות אחת.
ייחוס הוא השיטה שמחלקת קרדיט על המרה בין נקודות המגע, ואינקרמנטליות היא מדידת התוספת שערוץ יוצר מעבר למה שהיה קורה בלעדיו. ההבחנה בין השתיים חשובה כאן, כי ערוץ שנראה חלש בדוח ייחוס עשוי לתרום למכירות בדרכים שהדוח לא מציג, וגם ההפך.
יש גם מגבלה תפעולית: לפי דף העזרה, אי אפשר להגדיר עדיפויות מחשבון מנהל (MCC). ההגדרה נעשית בכל חשבון או ברמת הקמפיין, ותמיכה ב-API וב-Google Ads Editor צפויה בהמשך. למותג עם כמה חשבונות זה אומר עבודה ידנית ומסודרת.
איך אנחנו ניגשים לזה ב-CONNECT
ב-CONNECT מקבוצת הפרסום ברוקנר יער לוי אנחנו מתייחסים לתעדוף ערוצים כהחלטה של תמהיל מדיה, שיש לה גם צד טכני בחשבון. לפני שינוי אנחנו ממפים את הקמפיינים, מסכמים עם המותג מה תפקיד כל ערוץ, ובונים תוכנית בדיקה עם נקודות השוואה ברורות.
אחרי ההפעלה אנחנו עוקבים אחרי חלוקת ההוצאה בפועל מול האחוזים שהוגדרו, כי מדובר במנגנון של מאמץ מיטבי. את המעקב אחרי עדכוני הפלטפורמות, כולל השינוי הצפוי בפברואר 2027, אנחנו מרכזים בכלי PlatformPulse שלנו.
שאלות נפוצות
מתי ההגדרות זמינות בחשבון שלי?
לפי דף העזרה של גוגל, ההשקה מתחילה ב-15 באוקטובר 2026 ומתפרסת בהדרגה בחודשים הקרובים בכל העולם. הזמינות תלויה בסוג הקמפיין ובקצב ההשקה, ולכן ייתכן שבחלק מהחשבונות או מסוגי הקמפיינים היא תופיע מאוחר יותר. ההגדרה נמצאת בהגדרות החשבון ובהגדרות הקמפיין.
האם אחוז ההקצאה הוא תקרה מחייבת?
לא. גוגל מגדירה אותו כמגבלה במאמץ מיטבי, וההוצאה היומית בערוץ עשויה לעיתים לעבור את האחוז. האחוז מחושב מהתקציב היומי הממוצע ומתאפס כל יום. כדאי לעקוב אחרי ההוצאה בפועל בדוחות ולוודא שהיא קרובה למה שהוגדר לאורך זמן.
האם כדאי להעביר ערוצים לעדיפות נמוכה?
זה תלוי במטרות המותג ובנתונים של כל קמפיין. ערוץ שתורם פחות לפי בדיקה מסודרת יכול לקבל עדיפות נמוכה עם הקצאה מוגבלת, במקום כיבוי מלא. ההחלטה צריכה להישען על השוואה בין תקופות ועל הבנה של ההבדל בין קרדיט בייחוס לתרומה אינקרמנטלית.
מה יקרה אם לא אשנה דבר?
כל הערוצים מוגדרים כברירת מחדל בעדיפות גבוהה, כך שבטווח הקצר אין חובה לפעול. עם זאת, בפברואר 2027 קמפייני חיפוש עם רשת המדיה יעברו לשיטה החדשה באופן אוטומטי, וחלוקת ההוצאה בהם עשויה להשתנות. לכן כדאי לבדוק אותם לפני כן.
האם אפשר לנהל את ההגדרה בכמה חשבונות בבת אחת?
לפי התיעוד הרשמי בעת כתיבת המאמר, אי אפשר להגדיר עדיפויות מחשבון מנהל. ההגדרה נעשית בכל חשבון בנפרד, ברמת ברירת מחדל לחשבון או ברמת הקמפיין. גוגל מציינת שתמיכה ב-API וב-Google Ads Editor תגיע בהמשך, מה שעשוי להקל על ניהול בהיקף גדול.
ראו גם: ניהול קמפיינים, תכנון וקניית מדיה, דאטה ומדידה, תוכנית מדיה שנתית: מתכנון לתמהיל ערוצים, איך לקרוא דוח קמפיין ולקבל ממנו החלטות.
מקורות: הודעת Google Ads על תעדוף ערוצים והקצאת תקציב (14 באוקטובר 2026), מרכז העזרה של Google Ads: About channel prioritization and budget allocation.
מעניין אתכם לבחון איך ההגדרות החדשות משתלבות בתמהיל הערוצים שלכם? השאירו פרטים