טכנולוגיה וכלים

אנחנו מפתחים ומשלבים כלים שעוזרים לצוותים לבחון רעיונות, לארגן מידע ולבקר את הפעילות. כל כלי נבחר לפי התפקיד שהוא ממלא בעבודה והערך שהוא נותן לצוות וללקוח.

הכלים תומכים בצוות: הם עוזרים לבחון כיוונים מוקדם, לעקוב אחרי הפעילות ולפנות זמן לחשיבה. ההחלטות נשארות אצל אנשים.

AudienceLab: לבדוק קריאייטיב לפני שמשקיעים בו

AudienceLab היא מערכת שפותחה בקבוצת ברוקנר יער לוי לבחינה מוקדמת של רעיונות ומסרים באמצעות פרסונות מבוססות AI. היא מסייעת להעלות שאלות, להשוות כיוונים ולחדד בריף לפני הפקה. התובנות הן סימולציה שיש לבחון לצד ידע מקצועי ונתונים מקהל אמיתי.

• פאנל של פרסונות סינתטיות. 200 פרסונות סינתטיות שנבנו לפי מאפיינים כמו גיל, מגדר, אזור, אורח חיים ומידת שמירת מסורת, כל אחת עם פרופיל אישיות לפי מודל OCEAN. הפאנל מכסה מגוון קהלים, אבל אינו מדגם מייצג סטטיסטית.
• שאלון של 10 מדדים. בין השאר סנטימנט, נכונות להתעניין ונכונות לרכוש, עם שכבות בקרה סטטיסטיות. הציונים משמשים להשוואה בין כיוונים, ואינם תחזית מכירות.
• עומק איכותני. ראיונות עומק עם פרסונות וחדר דיון קבוצתי, כדי להבין למה ולא רק כמה.
• המלצה ברורה. דוח מסכם עם המלצת Go, Revise או No-Go, ותוכנית פעולה מתועדפת.

מתי משתמשים בה?

• לפני הפקה. בדיקת קונספט ותסריט לפני שמשקיעים בצילומים ובמדיה.
• בחירה בין כיוונים. השוואה בין כמה רעיונות קריאייטיב או מסרים, כדי לדעת על מה להמר.
• לפני בריף ליוצרים. חידוד המסר לפני שהוא עובר למשפיענים וליוצרי תוכן.
• הבנת קהלים שונים. איך מגיבים גילאים, אזורים ואורחות חיים שונים לאותו רעיון.

חשוב לדעת גם מה המערכת לא עושה: היא לא מנבאת תוצאות ולא מחליפה מחקר שוק. התפקיד שלה הוא לחשוף שאלות, התנגדויות ונקודות עיוורות שהקהל עשוי להעלות, כדי לחדד את הרעיון, התסריט והוויז'ואל לפני העלייה לאוויר.

MySocial: כל הסושיאל של המותג במקום אחד

MySocial היא מערכת שפיתחנו לניהול הפעילות של המותג בפלטפורמות הסושיאל הנתמכות, מהרעיון ועד הניתוח. הצוות והלקוח עובדים באותו מקום: מתכננים, רואים בדיוק איך כל פוסט ייראה, מאשרים ולומדים מהנתונים.

• הפלטפורמות הנתמכות. ניהול הפעילות בפלטפורמות המרכזיות מממשק אחד.
• גאנט תוכן. תכנון של פוסטים, קמפיינים ומועדים, עם סטטוס ואישורים לכל פריט.
• הדמיות. תצוגה של איך כל פוסט ייראה בפלטפורמה, לפני שהוא עולה לאוויר.
• רעיונות. מאגר רעיונות ותכנים שהצוות והלקוח מעדכנים לאורך הדרך.
• ניתוח נתונים. ביצועי התוכן בכל הפלטפורמות, עם תובנות לתכנון הבא.

עוד על ניהול סושיאל.

CompetitorLens: מחקר מתחרים שוטף

CompetitorLens הוא כלי שעוקב אחרי המתחרים של המותג באופן שוטף, על בסיס מידע פומבי, ומנתח מה הם אומרים, איך הם נראים ואיפה יש הזדמנות. במקום מחקר מתחרים חד-פעמי שמתיישן תוך חודשים, הצוות עובד עם תמונה עדכנית של הקטגוריה.

• מסרים. מה כל מתחרה מבטיח, ואיך הוא מדבר עם הקהל.
• קריאייטיב. אילו פורמטים, ויז'ואלים וקונספטים עולים לאוויר.
• יתרונות וחסרונות. איפה כל מתחרה חזק, ואיפה הוא משאיר פער.
• תמונת קטגוריה. איך הקטגוריה כולה מתנהגת, ומה משתנה בה.

התובנות נכנסות ישר לעבודה: לבריף, לבחירת המסרים ולבדיקה ב-AudienceLab לפני ההפקה.

AdSentinel: סוכני AI לבקרת קמפיינים

AdSentinel היא שכבת בקרה של סוכני AI שפועלת מעל ניהול הקמפיינים. הסוכנים בודקים את החשבונות המחוברים בתדירות קבועה, מסמנים חריגות בביצועים ובקצב ההוצאה ומציעים פעולות. הצוות בוחן כל התראה, מחליט ומבצע. עוד על קמפייני פרפורמנס.

מה הסוכנים בודקים?

• חריגות בביצועים. שינויים חדים בעלויות, בתוצאות או בהיקף החשיפה.
• קצב הוצאה. חשבונות שמוציאים מהר או לאט מהתכנון.
• הצעות לפעולה. כל התראה מגיעה עם הצעה, וההחלטה נשארת אצל הצוות.

GEO Radar: ניטור נראות במנועי AI

GEO Radar עוקב, כחלק משירות ה-GEO, אחרי האופן שבו מנועים כמו ChatGPT ו-Gemini מציגים את המותג, על רשימת שאלות שהוגדרה מראש ובמנועים שנבחרו לפי הקהל. כך אפשר לראות מתי המותג מוזכר, באיזה הקשר ולצד אילו מתחרים, ולמדוד את השינוי לאורך זמן. עוד על קידום במנועי AI.

מה נמדד?

• רשימת שאלות קבועה. השאלות שהקהל שלכם שואל, מוגדרות מראש ונבדקות באופן קבוע.
• המנועים הנכונים. ChatGPT, Gemini ומנועים נוספים, לפי הקהל.
• הקשר ותחרות. האם המותג מוזכר, באיזה הקשר ולצד אילו מתחרים.
• מגמה לאורך זמן. השוואה בין מדידות, כדי לראות מה השתנה ומה עבד.

PlatformPulse: מערכת עדכונים שוטפת

הפלטפורמות משתנות כל הזמן. PlatformPulse עוקב אחרי העדכונים הרשמיים של גוגל, מטא, טיקטוק, לינקדאין, OpenAI ומיקרוסופט, ומסכם מה הם אומרים למותגים. הסיכומים עוברים בקרה של הצוות ומשמשים בסיס לחלק מהתכנים בעדכונים ותובנות.

איך הכלים עובדים יחד

כל כלי עונה על שלב אחר בחיי הקמפיין. ביחד הם יוצרים מעגל של בדיקה, ביצוע ולמידה:

1. מיפוי. CompetitorLens ממפה את הקטגוריה ומזהה איפה יש מקום לבדל את המותג.
2. לפני ההפקה. AudienceLab בוחנת רעיונות, תסריטים ומסרים, ומחדדת את הכיוון לפני שמשקיעים בו.
3. בזמן הקמפיין. MySocial מנהלת את התוכן בפלטפורמות הנתמכות, ו-AdSentinel מנטר את החשבונות ומתריע על חריגות.
4. לאורך זמן. GEO Radar ו-PlatformPulse מזינים את האסטרטגיה הבאה.

שאלות נפוצות

מה זה MySocial?

מערכת של CONNECT לניהול הסושיאל של המותג: הפלטפורמות הנתמכות, גאנט תוכן, הדמיות של פוסטים, מאגר רעיונות וניתוח נתונים, במקום אחד.

מה בודק CompetitorLens?

את המסרים והקריאייטיב של המתחרים, את היתרונות והחסרונות של כל אחד ואת התמונה הכוללת של הקטגוריה, באופן שוטף.

מה זה קהל סינתטי?

קהל סינתטי הוא אוסף פרסונות מבוססות בינה מלאכותית, שנבנו על בסיס מאפייני קהל שונים. הוא מאפשר לבחון מסרים, רעיונות וכיוונים קריאייטיביים מזוויות שונות כבר בשלב מוקדם, אך אינו מהווה מדגם מייצג ואינו מחליף מחקר בקרב צרכנים אמיתיים.

האם AudienceLab מחליפה מחקר שוק?

לא. היא כלי מוקדם לחידוד רעיונות ולחשיפת התנגדויות. מחקר שוק עם אנשים אמיתיים נשאר הכלי הנכון לקבלת החלטות גדולות.

איך הכלים משתלבים בעבודה מולכם?

הצוותים שלנו משתמשים בהם בעבודה השוטפת על החשבונות, לפי הצורך וההתקשרות: לבדיקת כיווני קריאייטיב, לבקרת קמפיינים ולמעקב אחרי נראות המותג.

ראו גם: AI בשיווק · קידום במנועי AI · קמפייני פרפורמנס

רוצים לבדוק קריאייטיב לפני שהוא עולה לאוויר? השאירו פרטים.