משפיענים ויוצרי תוכן
שיתוף פעולה טוב מתחיל בחיבור בין המותג, היוצר והאנשים שמקשיבים לו. אנחנו בונים את הרעיון, בוחרים את היוצרים המתאימים ומלווים את התוכן מהבריף ועד הפרסום, ההגברה והמדידה.
לצד הרעיון והתוכן, בדיקות התאמה, הסכמים, זכויות שימוש וגילוי נאות הם חלק קבוע מהתהליך.
מה כולל השירות
- רעיון קריאייטיבי. פיתוח הקונספט והרעיון של שיתוף הפעולה, כך שהתוכן ישרת את המותג וישמור על הקול של היוצר.
- איתור יוצרים ובדיקת התאמה. חיפוש יוצרים שהקהל שלהם תואם לקהל היעד, עם בדיקה של איכות המעורבות ושל אמינות הקהל, ולא רק מספר העוקבים.
- בדיקת סיכוני מותג. סקירה של התוכן הקודם והאמירות הציבוריות של היוצר, כדי לצמצם הפתעות.
- הסכמים וזכויות. הגדרת תוצרים, לוחות זמנים, בלעדיות, זכויות שימוש בתוכן ומנגנוני יציאה.
- גילוי נאות. הקפדה על סימון ברור של תוכן שיווקי, בהתאם לחוק ולכללי הפלטפורמות.
- תדריך והפקה. בריף ברור שמשאיר ליוצר את הקול שלו, ליווי יצירתי ואישור תוכן לפני פרסום.
- הגברה ממומנת. קידום של תוכן היוצרים שהוכיח את עצמו, דרך החשבונות של היוצר או של המותג.
- מדידה. חשיפה, מעורבות, תנועה, קודי הנחה והמרות, ותרומה לקמפיין הכולל.
- בחינה מוקדמת של מסרים. לפני שמעבירים בריף ליוצרים, אפשר לבחון את המסר ב-AudienceLab ולחדד אותו לפי ההתנגדויות שעולות.
איך אנחנו בונים קמפיין משפיענים
- מטרה. האם הקמפיין נועד לבנות מודעות, להשיק מוצר, להניע לפעולה או לייצר תוכן לשימוש בערוצים אחרים.
- בחירת יוצרים. רשימה מנומקת של יוצרים, עם נתוני קהל ובדיקת סיכון לכל אחד.
- הסכם ובריף. סגירת תנאים וזכויות, והעברת בריף שמחבר בין המסר של המותג לסגנון של היוצר.
- הפקה ופרסום. ליווי, אישור תוכן ופרסום לפי לוח זמנים מתואם.
- הגברה ומדידה. קידום ממומן של התוכן החזק ביותר, ודוח מסכם עם תובנות לקמפיין הבא.
תוכן UGC
UGC (User Generated Content) הוא תוכן שנוצר על ידי משתמשים, כמו ביקורות, סרטונים ותמונות שלקוחות משתפים מיוזמתם. לצידו קיים תוכן שמותג מזמין בתשלום מיוצרים, בסגנון UGC: סרטוני ביקורת, פתיחת אריזה, הדגמות ושימוש יומיומי במוצר. תוכן כזה לא חייב לעלות בערוץ של היוצר, והמותג יכול להשתמש בו בעמודים שלו ובמודעות ממומנות, בכפוף לזכויות ולסימון מתאים.
- איתור יוצרי UGC. יוצרים שיודעים לצלם תוכן טבעי שמתאים לפלטפורמה ולקהל.
- בריף והפקה. תסריטים קצרים, וריאציות של פתיחים ומסרים, ובקרת מותג לפני שימוש.
- זכויות שימוש. הסדרה מראש של זכויות השימוש בתוכן, בערוצים ובתקופה שנקבעו.
- בדיקה במדיה. הפעלת התוכן במודעות ממומנות, השוואה בין וריאציות והגדלה של מה שעובד.
יוצרים גדולים או קטנים?
אין תשובה אחת. יוצרים עם קהל גדול מתאימים להשקות ולבניית מודעות רחבה. יוצרים עם קהלים קטנים וממוקדים מביאים לרוב מעורבות גבוהה יותר ואמינות בתחום מסוים, ומתאימים לקטגוריות שבהן ההמלצה חשובה. קמפיינים רבים משלבים בין השניים: כמה שמות מוכרים שמייצרים את הרעש, ושכבה רחבה של יוצרים ממוקדים שמייצרים את האמון.
למה קונקט
- חלק מתמהיל שלם. שיווק המשפיענים מתוכנן יחד עם הסושיאל, המדיה והקריאייטיב, ולא כפעילות צדדית.
- בקרה ברמה של מותג גדול. בדיקות סיכון, הסכמים מסודרים וגילוי נאות הם חלק קבוע מהתהליך.
- מדידה מחוברת לקמפיין. מדידה שמחברת בין פעילות היוצרים לבין החשיפה, המעורבות והתרומה של התוכן לתוצאות הקמפיין הכולל.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין UGC לשיווק משפיענים?
בשיווק משפיענים המותג נשען על הקהל ועל האמינות של היוצר, והתוכן עולה בערוץ שלו. UGC הוא תוכן שמשתמשים יוצרים מיוזמתם. בתוכן בסגנון UGC שמותג מזמין, המותג רוכש בעיקר את התוכן עצמו ומשתמש בו בערוצים שלו ובמודעות, עם סימון מתאים. קמפיינים רבים משלבים בין השניים.
איך יודעים שהקהל של היוצר אמיתי?
בודקים את איכות המעורבות, את התפלגות הקהל ואת הדפוסים לאורך זמן. בדיקה כזו עוזרת לזהות סימנים לקהל שנקנה או למעורבות מלאכותית, גם אם היא לא מבטיחה זיהוי מלא.
איך מגנים על המותג מפני סיכון מוניטין?
אי אפשר לבטל את הסיכון לגמרי, אבל אפשר לצמצם אותו באמצעות בדיקה מוקדמת של היוצר, אישור תוכן לפני פרסום, וסעיפים בהסכם שמאפשרים יציאה והסרת תוכן במקרה הצורך.
אפשר להשתמש בתוכן של היוצרים בערוצים אחרים?
כן, כשזכויות השימוש מוסדרות מראש בהסכם. תוכן יוצרים עובד פעמים רבות טוב גם כמודעה ממומנת.
מה חובת הגילוי הנאות?
תוכן שיווקי בתשלום צריך להיות מסומן בצורה ברורה, כך שהקהל יבין שמדובר בשיתוף פעולה מסחרי. אנחנו מקפידים על כך בכל קמפיין.
איך מודדים קמפיין משפיענים?
לפי המטרה שהוגדרה: חשיפה ומעורבות לקהל היעד, תנועה ממוקדת, שימוש בקודי הנחה, המרות, ותרומה לביצועי הקמפיין כולו.
ראו גם: ניהול סושיאל · קמפייני פרפורמנס · כל השירותים
מתכננים קמפיין עם יוצרי תוכן? השאירו פרטים ונחזור אליכם.